社交媒体网络直播综艺节目的发展策略–万方论文查重样例
发布时间：2017-12-20 点击率：0
社交媒体网络直播综艺节目的发展策略--万方论文查重样例，为促进社交媒体网络直播综艺节目的持续健康发展，笔者认为可以从以下五个方面人手：
(一)提高节目的立意和品位随着国家文化部、新闻出版广电总局和互联网信息办公室对网络直播平台管理的加强，尤其是国家新闻出版广电总局在2016年9月9日发布的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定网络主播需要拥有许可证才能上岗，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。接着国家互联网信息办公室在2016年11月413发布的《互联网直播服务管理规定》中指出：通过网络表演、网络视听节目提供互联网直播服务的，还应当依法取得法律规定的相关资质。人们不禁要问：社交媒体网络直播的方向和未来在哪里?笔者认为直播内容的立意和品位决定着网络直播的方向和未来。目前，虽然网络直播综艺节目发展较快，但是质量却参·88·差不齐，综艺节目的品牌难以长期维持。具有市场竞争力的综艺节目需要有较高的立意和品位。具有较高的文化内涵的综艺节目，能够对公众的观赏口味和欣赏水平起到积极的引导作用。要让网络直播综艺节目从单纯娱乐的层面上升到文化艺术层面，不仅给观众带来愉悦，关键还要起到精神引领的作用，让人感到愉快的同时精神上有所提升，达到雅俗共赏、寓教于乐、润物细无声的效果，这样既赢得了经济效益，同时也收获了社会效益。要使社交媒体网络直播综艺节目立意新、品位高，应该从以下几个方面努力：首先，社交媒体网络直播综艺节目要拒绝媚俗，坚持正确的舆论导向。要以坚持正确的政治方向，弘扬社会正气，传递社会正能量，大力弘扬中华民族的传统美德和优秀的传统文化，抵制拜金主义、享乐主义和极端个人主义。其次，要做好节目的立意，好立意和高品位是综艺节目的灵魂。社交媒体网络直播综艺节目不仅要满足大众的娱乐需求，更要满足大众的精神文化需求。再次，社交媒体网络直播综艺节目在内容的编排上要注重艺术性和趣味性的统一，加强人文关怀，提升节目水平，以达到吸引观众、感动观众的目的。正是娱乐节目寻找到节目的核心主题——人，所以才能关注人的生活、关注人的内心，才能使观众在人性的剖析中，建立起自己相对的人生观和观，从而具有相对独立的艺术品位、文化品位，从而提升娱乐节目的思想内涵口。
(二)网台联动当下，网台联动应该成为社交媒体网络直播综艺的新常态。这是因为：首先，政策的原因。一方面，国家新闻出版广电总局的“限娱令”“限娃令”等一系列政策对电视综艺节目内容要求有着严格的限制，使得电视综艺节目的创作门槛有所提高。而目前对社交类网络直播综艺内容的限制相对于电视还是较少，所以网络综艺类直播节目发展较快。另一方面，国家新闻出版广电总局在颁布的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》中指出，网络视听节目必须持证上岗，这对于网红的个人直播做出了限制，而对于手续齐全平台的直播综艺的发展是有利的。所以，政策的限制使得网络直播综艺节目有着更多的更加规范化、科学化的成长空间。其次，受众的原因。互联网的发展使得我国网民的数量越来越多，随着网络视听节目受众的增加，传统电视媒体观众在逐渐流失。但是社交媒体网络直播受众较为年轻，不能覆盖所有年龄层次的群体，而作为传统媒体的电视受众涵盖了各个年龄层次，受众覆盖面比较广。网台联动，不仅使网络可以扩大覆盖面、增加各个年龄层次的观众群体，而且也能提高电视的收视率。再次，节目的内容方面，传统电视综艺节目同质化现象越来越严重，而社交媒体网络直播综艺节目的现实性和原创性较强，加之现在网络直播综艺节目有着广泛的投资渠道，能够保证精良的制作。所以，电视台也愿意购买社交媒体网络直播综艺节目的版权。这就由原来的网站购买电视节目的版权转变为电视购买网综版权或者电视与网络合作，原来的台网联播开始变为网台联动。网台联动，一方面让优秀的网络直播综艺节目有了电视这个平台的支撑，从而扩大受众范围，提高了综艺节目的知名度。另一方面，为传统电视提供了创新、时尚的网络综艺节目，可以提高电视的收视率，实现了网台双赢。
(三)社交媒体网络直播综艺节目IP产业链的开发社交媒体网络直播综艺节目可以以节目的IP(知识产权)为核心，进行跨领域、多平台的整合，打造具有特色的IP产业链。一档成功的网络直播综艺节目凭借其数目庞大的受众和较强的影响力，能很好地带动衍生产业链的开发。例如电影、电视剧、纪录片、动画、游戏、音像、图书、儿童玩具、呼叫开发和互动开发等。如，天象互动携手芒果互娱为《夏日甜心》量身打造的官方手游，已于2016年8月25日在ISO&安卓平台上线，游戏创造性地将主播和综艺两大板块融人手游中，玩法新颖，剧情丰富。由直播真人秀《假期》改编的小说已经在晋江文学网上线。有关负责人透露，还会以小说为剧本打造一部新型的网络剧。这样，《假期》这一原创的IP形成了“网络直播真人秀一小说一网络剧”完整产业链的开发模式。
(四)商业模式的转化网络直播正在改变网民的网络使用习惯，尤其是付费模式潜移默化的养成。与国外不同，我国网民已经习惯以前免费在网络上获取资源，而直播模式正在培养用户的付费习惯。例如，在社交媒体网络直播综艺节目中会有打赏和赠送礼物的互动方式，看似是虚拟的数字货币和礼物，但都需要用户支付现金。这种打赏和赠送礼物的方式是社交媒体网络直播综艺节目商业化垂直转化的模式之一。随着社交媒体网络综艺节目内容的垂直化和差异化的开发，只有平台会员或者对该节目付费的网民才能观看特定的网络直播综艺。随着电商的加入，网络直播综艺将会在不同的领域开发直播+电商模式的节目。
(五)开发社交媒体网络直播综艺节目的矩阵传统的电视综艺节目缺少节目矩阵的意识，而网络直播综艺节目因为深植于互联网，可以灵活地把矩阵模式运用于社交媒体网络直播综艺中，积极开发网络直播综艺节目矩阵。如，网综《国民美少女》不是只有一档节目组成，而是由3种类型产品组成的节目矩阵。其主要的节目是每周六21：00在优酷土豆网直播的真人秀。在主要的节目播出之前有一个互动的直播节目——每周直播开始的前一天，美少女选手们会在“优酷土豆”上和网友进行半小时的视频互动，视频框切分成九宫格，每格里都有一名选手展现她在舞台之外的才艺。直播结束后还有点播版及精剪后在东方卫视播出的《阳光美少女》这两道“甜点”奉献给错过直播或意犹未尽的粉丝们一，。这种节目模式，形成了个人直播互动+网络直播综艺+点播的矩阵节目模式。
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